TULLY’S（タリーズ）ファン、カフェオレ好きにとって見逃せない“体験型広告”が、都内の電車に登場します。2026年3月30日に発売される伊藤園の新商品「TULLY’S COFFEE PLATINUM WHITE Café au Lait」のトレインジャック広告として、東京メトロ東西線で“カフェオレトレイン”の運行がスタートします。
■車内がカフェオレ一色に “ミルク愛”を体感できる空間
今回のトレインジャックは、ただの広告ではありません。東京メトロ東西線の1編成を全面的にジャックする形で展開され、車内に一歩足を踏み入れた瞬間から、まるで“ミルク感に包まれる”ような空間が広がります。掲出期間は2026年3月30日（月）～4月13日（月）です。
中づり広告やまど上広告など、車内のいたるところに展開されるビジュアルは、白（ミルク）とカフェオレ色を基調に統一。コーヒーブランドの広告でありながら、「COFFEE」の文字がミルクの白色に覆われそうになる大胆な表現など、“とにかくミルク推し”の世界観が徹底されています。
通勤・通学で乗るだけで、ちょっとしたカフェ気分が味わえるのがポイントです。
■「えこひいき調査」が面白い 開発者の偏愛がそのまま広告に
今回のトレインジャックで特にユニークなのが、中づり広告に掲載される「カフェオレ開発者によるえこひいき調査」。その名の通り、ミルク愛たっぷりのカフェオレを“えこひいき”する前提で行われた調査で、結果もかなり振り切っています。
たとえば「ミルク愛たっぷりのカフェオレを飲んでいる人は優しそう＝75.6％が支持」など、ミルク派にとことん寄せた内容に。普通の調査とは違い、“開発者の愛がそのまま可視化された”ような設計になっているのが面白いところです。
通常のマーケティング調査とは一線を画す、“あえて偏った視点”が前面に出ているのが特徴で、広告としてのインパクトだけでなく、思わずクスッとするような遊び心も感じられます。
■新商品は「ミルク主役」 カフェオレ好き向けの一本
このトレインジャックの主役である新商品「TULLY’S COFFEE PLATINUM WHITE Café au Lait」（税込270円）は、ミルクのコクを前面に押し出したカフェオレ。
甘さ控えめ、ミルクのまろやかさ重視、最後の一口までクリーミーな余韻が続くなど、いわゆる“コーヒー寄り”ではなく、“ミルクをしっかり感じたい人向け”の設計です。開発担当者自身が「ミルク偏愛」と語るほどのこだわりで、カフェに行く時間がない日でも満足できる一杯を目指したとのことです。
今回のトレインジャックは、単なる商品訴求ではなく、「体験型」に寄せているのがポイント。普段何気なく乗っている電車が、少しだけ楽しい空間に変わる。そんな仕掛けとしても機能しています。
期間限定の運行なので、気になる人は見かけたらぜひ一度乗ってみるのがおすすめ。“ミルク愛まみれ”の空間がクセになっちゃうかもしれません。
【タリーズコーヒーXアカウント】
https://x.com/Tullys_cup
