味の素は12月19日より、「スマホを置いて、食卓の会話を灯そう。」をテーマにした「団ランランタン」プロジェクトを開始しました。
「団ランランタン」プロジェクトは、家族の温かい団らんが増えるクリスマスを前に、近年話題になっているファビング問題に着目し、食卓の会話を促すことを目的としたもの。ファビング(phubbing)とは､電話(phone)と冷たくあしらうこと(snubbing)を合わせた言葉で、スマートフォン等に気を取られて目の前の話し相手を無視することを指します。
総務省統計局の社会生活基本調査結果によると、1日に6時間以上スマートフォン・パソコンを使用している人の割合は過去5年で3倍以上(平成28年9.3%、令和3年30.9％)増加。ファビングによるコミュニケーションの質の低下や、恋人や家族どうしの対立の増加など、人間関係への悪影響を不安視する声も多く聞かれるようになっています。
「団ランランタン」プロジェクトでは、ライトをつけたスマートフォンと組み合わせるとランタンになる新聞広告を制作。訴求対象地域として、家族団らんなどの「休養・くつろぎ時間(週平均)」が日本で最も長い地域とされる北海道を選定し、12月19日発行の読売新聞北海道支社版と朝日新聞北海道支社版に掲載されました。また、同プロジェクトの特設サイトでもランタンシェードの画像をダウンロードすることが可能。家庭のプリンターでA4の普通紙に両面印刷し、スマホと組み合わせるとランタンが完成します。
4種類あるランタンシェードのデザインは、2018年の「国際女性デー」で世界12人の女性アーティストに選出された、人気切り絵作家のたけうち ちひろさんが担当。たけうちさんは「この度、『団ランランタン』のデザイン制作に携わらせていただきました。私自身、家族と食事をする際に『テレビを消して目の前の食事を楽しんで』とこどもたちに伝えてきました。しかしながら子どもたちが大きくなるにつれ、昨今の『食べながらスマホ』の光景があたりまえになり、寂しい気持ちでした。今回のプロジェクトを通して、食卓での会話、団らんが少しでも心温まるものになればと願っております」とコメントを寄せています。
さらに、同プロジェクトの一環として、12月19日〜12月24日に以下の10のレストラン・カフェにて「団ランランタン」イベントを開催。対象店舗では、スマホをテーブルに置いて、ランタンの灯りで食事と会話を楽しめるほか、一部店舗ではSNS投稿によるドリンクサービスや割引も実施されます。
【プロジェクト特設サイト】
https://www.ajinomoto.co.jp/event/danranlantern/
